기업 분석이란?

우리가 흔히 보는 대기업이나 유명 브랜드는 단순히 운이 좋아서 성공한 것일까요? 사실은 그렇지 않습니다. 어떤 기업이든 성공 뒤에는 수많은 전략과 노력이 숨어 있습니다. 겉으로 보기에는 화려해 보이지만, 실제로는 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 끊임없이 고민하고 변화한 결과인 경우가 많습니다. 그래서 경영학에서는 기업을 분석하면서 “이 회사가 왜 성공했는가?”, “다른 회사와 어떤 점이 달랐는가?”를 찾습니다.

 

“기업 분석”이라고 하면 왠지 어려운 경제 용어 같지만, 사실은 그렇게 복잡하지 않습니다. 쉽게 말하면 기업을 관찰하고, 그 안에서 성공과 실패의 이유를 해석하는 과정입니다. 예를 들어, 스타벅스를 떠올려 봅시다. 왜 전 세계 사람들이 스타벅스에서 커피를 마실까요? 단순히 커피 맛 때문은 아닙니다. 매장의 조명과 음악이 주는 편안한 분위기, 고객을 존중하는 직원들의 태도, 오랫동안 앉아 있을 수 있는 공간 등이 모두 어우러져 사람들에게 특별한 경험을 주기 때문입니다.

즉, 스타벅스는 단순히 커피를 파는 곳이 아니라 “휴식과 경험을 제공하는 브랜드”로 자리 잡았던 것이죠

 

이처럼 기업을 분석하는 과정에서는 다양한 도구가 사용되는데, 그중 가장 널리 알려진 것이 바로 SWOT 분석입니다. SWOT은 네 가지 기준으로 회사를 살펴보는 방법입니다.

• Strength(강점): 이 회사가 잘하는 것, 경쟁사보다 뛰어난 부분
  
• Weakness(약점): 회사가 부족하거나 보완해야 할 점
  
• Opportunity(기회): 앞으로 성장할 수 있는 가능성과 기회
  
• Threat(위협): 회사의 성장을 막을 수 있는 외부 위험 요소

예를 들어 삼성전자의 경우를 보겠습니다. 삼성의 가장 큰 강점은 세계 최고 수준의 반도체 기술과 글로벌 생산망입니다. 하지만 약점도 있습니다. 애플처럼 전 세계적으로 강력한 브랜드 팬덤을 형성하지 못했다는 점이죠. 기회는 인공지능 시대가 열리면서 더 많은 반도체와 첨단 기술이 필요해진다는 점입니다. 반면 위협으로는 중국 기업들이 빠르게 기술을 따라잡으며 가격 경쟁력을 앞세우고 있다는 사실을 꼽을 수 있습니다.

 

앞으로 이 블로그에서는 삼성, 애플, 구글, 스타벅스, 넷플릭스, 테슬라 등 우리가 잘 아는 기업들을 하나씩 분석해 볼 예정입니다. 그 과정에서 단순히 기업이 어떤 제품을 팔았는지를 넘어 왜 많은 사람들이 그 제품을 선택했는지, 어떤 전략이 성공으로 이어졌는지를 함께 알아보려고 합니다. 나아가 이런 분석을 통해 우리도 기업들의 선택에서 교훈을 얻고, 진로와 미래를 준비하는 데 작은 도움을 얻을 수 있을 것입니다.

 

 

(사진출처)

https://www.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=1709463697

[포토] 국내 스타벅스 매장 1900개 돌파

https://www.salesforce.com/kr/hub/marketing/swot/

SWOT 분석 방법과 주의점